
Gaia Consciente Home
A renovação do conceito de sustentabilidade.
50% vendido no lançamento.
Ficha de
apresentação
Cliente: Consciente Construtora
Produto: Gaia Consciente Home
Tipo: Alto Padrão
Cidade: Goiânia-GO
Imobiliárias: Adão Imóveis, URBS Ano: 2017
Disciplinas
Consultoria de Produto e Mercado Identidade de Marca
Marketing Digital
Mídias Tradicionais
Força de Vendas
Live Marketing
Evento

Desafio
O projeto de 2017 da Consciente Construtora nasceu pra ser sustentável e ecológico de forma perceptível no dia-a-dia, não só no discurso ou na sua parte estrutural. Árvores frutíferas na área comum, reuso de água e captação de energia solar foram alguns dos benefícios mais relevantes do produto. Assim deveríamos construir o posicionamento de marca que valorizaria esses aspectos genuínos - seguindo a linha de produtos da incorporadora - além de lançá-la e buscar maior percepção de valor para a região onde está localizado.
Solução
Desenvolvemos um conceito que reforçou a proposta de valor do Gaia, fazendo-o ser compreendido como um alto padrão claramente mais sustentável que os concorrentes. No design utilizamos o recurso do "craft" pra reforçar a ideia. Realizamos ações no terreno para aumentar o fluxo no local, focando em famílias com animais. Personificamos o conceito da marca em uma personagem que conduziu os eventos de Live Marketing. Seguimos com as campanhas de Sustentação das vendas para unidades remanescentes.
Vídeo manifesto
Identidade



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Fora da galeria
Campanha integrada (On/Off/Conteúdo)










Campanha de incentivo comercial






Materiais de venda





