Gaia Consciente Home

A renovação do conceito de sustentabilidade.

50% vendido no lançamento.

Ficha de

apresentação

Cliente: Consciente Construtora

Produto: Gaia Consciente Home

Tipo: Alto Padrão

Cidade: Goiânia-GO

Imobiliárias: Adão Imóveis, URBS Ano: 2017

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Disciplinas

Consultoria de Produto e Mercado Identidade de Marca

Marketing Digital

Mídias Tradicionais

Força de Vendas

Live Marketing

Evento

Desafio

O projeto de 2017 da Consciente Construtora nasceu pra ser sustentável e ecológico de forma perceptível no dia-a-dia, não só no discurso ou na sua parte estrutural. Árvores frutíferas na área comum, reuso de água e captação de energia solar foram alguns dos benefícios mais relevantes do produto. Assim deveríamos construir o posicionamento de marca que valorizaria esses aspectos genuínos - seguindo a linha de produtos da incorporadora - além de lançá-la e buscar maior percepção de valor para a região onde está localizado.

Solução

Desenvolvemos um conceito que reforçou a proposta de valor do Gaia, fazendo-o ser compreendido como um alto padrão claramente mais sustentável que os concorrentes. No design utilizamos o recurso do "craft" pra reforçar a ideia. Realizamos ações no terreno para aumentar o fluxo no local, focando em famílias com animais. Personificamos o conceito da marca em uma personagem que conduziu os eventos de Live Marketing. Seguimos com as campanhas de Sustentação das vendas para unidades remanescentes.

Vídeo manifesto

Identidade

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Campanha integrada (On/Off/Conteúdo)

Campanha de incentivo comercial

Materiais de venda