Uptown Home

Aumentando

o nível no alto

da capital.

60% vendido no lançamento.

Ficha de

apresentação

Cliente: Innovar Construtora

Produto: Uptown Home

Tipo: Vertical

Cidade: Goiânia (GO)

Ano: 2017

Disciplinas

Consultoria de Produto e Mercado Identidade de Marca

Marketing Digital

Mídias Tradicionais

Força de Vendas

Live Marketing

Evento

Desafio

O projeto de 2017 da Consciente Construtora nasceu com a intenção que fosse sustentável e ecológico de forma perceptível no dia-a-dia, não só no discurso ou mesmo somente nos seus procedimentos técnicos e estruturais. Árvores frutíferas na área comum e captação de energia solar foram um dos benefícios mais relevantes do produto. Assim deveríamos construir o posicionamento de marca que valorizaria esses aspectos genuínos, seguindo a linha de produtos da incorporadora, além de lançá-la e buscar maior percepção de valor da região onde está localizado.

Solução

Desenvolvemos um conceito que reforçou a proposta de valor do Gaia, fazendo-o ser compreendido como um alto padrão notadamente mais sustentável que os concorrentes. No design utilizamos o recurso do craft como estimulo sensorial que reforça o conceito. Realizamos ações no terreno para aumentar o fluxo no local, focando em famílias com animais. Personificamos o conceito da marca em uma personagem que conduziu os eventos de Live Marketing. Seguimos com as campanhas de Sustentação das vendas até a finalização das unidades.

Ação com corretores

Identidade

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Campanha integrada (On/Off/Conteúdo)

Materiais de venda